被踐踏還喊爽!

Lim Bun-hoa (林文華)


 “壞廣告”在商家投注大量金錢,透過聲光媒體包送到每個家庭中,長期且密集的對家中大小給予洗腦式的傷害;甚至還得到某種程度的「讚賞」。試問,我們對這樣的現象可曾發出批判或抵制的聲音嗎?

 廣告,雖然是商家們為了促銷,自己花錢透過媒體向消費者傳達其產品特點,期盼達到更好的銷售業績;但是不可否認,經過設計的廣告亦可能附帶發揮教育、理念傳達、視聽欣賞 …… 等其他延伸功能,絕對是不容忽視的。五花八門的電視廣告中,我們不難發現有些甚為精彩的廣告值得我們一看再看,甚至懷念。生態教育、關懷弱老、家庭觀念強化、歷史映像 …… 等主題廣告,無形中增加我們對商家的用心感到敬佩,也讓我們消費的同時樂於選用其產品。

 值得一提的,有些廣告其中所作的隱喻,卻在社會中扮演極為負面的效果。更嚴重的是這樣的“壞廣告”在商家投注大量金錢,透過聲光媒體包送到每個家庭中,長期且密集的對家中大小給予洗腦式的傷害;甚至還得到某種程度的「讚賞」。試問,我們對這樣的現象可曾發出批判或抵制的聲音嗎?

 一賣信用卡廣告,女主角於眾人面前對著未婚先生大吼大叫、呼來喚去,男主角低聲下氣,這難道就代表女權高張嗎?又一賣麵的廣告,男主角背著「外表極度糟蹋」狀的妻子,心繫鄰家女子暗示偷香,這是什麼樣的家庭寫照?而我們卻長期接受了這樣的廣告,是否意味台灣社會如此墮落?這樣的廣告陪伴兒女們成長,多可怕呀!

 更有一「轟炸式」的“老手帶新手”系列廣告,賣的是行動電信系統,此系列廣告的大手筆令人咋舌,不但幾乎囊括所有頻道還普及各時段播出,推出至今版本眾多,手法細膩,但訴求始終如一。此複合語廣告有兩要角,表達落伍與先進,操台語對白的老手,性格為傳統、低俗、臭屁、不加思考、驕傲、衝動、馬後炮、能力差,更帶有嚴重的「奴性」,還配個「糟糕」的妻子,有如「過時」的人物。而另一位新手,說的是中語,卻集先進、優秀、聰明、冷靜、溫文、能力廣泛於一身,還有顆關懷的心,配個「優美」女友。在這樣的廣告薰陶之下,很自然的讓人鄙視「說台語」者,仰慕「操中語」的。長期以來,「說台語」為低俗者、草民的價值觀,在這一系列廣告發揮得淋漓盡致,而且還大受歡迎,更有賣酒的廣告商也來個仿冒版,消費大眾們真是被踐踏還喊爽。為何我們那麼沒有判斷力?

 如果廣大消費者能夠覺醒,強烈抵制那些欺負我們的廣告,拒絕消費旗下產品,這種嚴重危害社會和家庭的廣告自然就會消失掉,不但可以淨化社會,更是解救自己的家庭。

(1999/1/6)


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